文化產(chǎn)業(yè)研究報告-文化產(chǎn)業(yè)市場開發(fā)前景分析_投資策略_分析預測_文化產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研

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中研網(wǎng)訊：

2010-2013年中國報紙出版行業(yè)前景預測與投資戰(zhàn)略

【出版日期】 2010年7月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2010-2015年中國音像制作市場深度調(diào)查與投資發(fā)展

【出版日期】 2010年7月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2010-2015年廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測

2009年中國的廣告總開支近400億美元，列全球第4，預計2010年將超過德國，未來5年，中

2010-2015年廣播行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測

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　　中影南方旗下、位于廣州鬧市的廣州飛揚影城,2009年總票房為8221萬元,比2008年的6745萬元增長21.88%———這是廣州飛揚第五年連續(xù)蟬聯(lián)全國票房總冠軍。

　　飛揚影城這份成績單,是廣東文化消費市場快速擴張的一個縮影。

　　中國社會科學院數(shù)據(jù)顯示,2009年,中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)分別降低到37%和43%左右。恩格爾系數(shù)的下降說明,在居民消費中,滿足基本生活需要的一般性的消費比重下降,而居民用于文化、娛樂等精神享受方面的消費比重上升。

　　文化消費市場的快速擴張,尤以電影、動漫等新媒體的爆發(fā)式增長最為顯目。2009年,動畫片銷售額實現(xiàn)同比106%的增長,堪稱文化消費市場的“標兵”。

　　作為中國第一經(jīng)濟大省,廣東也不例外,省內(nèi)文化消費力呈現(xiàn)出一派繁榮的景象。在廣東,動漫同樣被公認為“最能盈利、最容易打通上下游”的文化產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計,廣州動漫產(chǎn)業(yè)2008年的產(chǎn)值已超過100億元,占全國動漫產(chǎn)值的1/5左右,而深圳更是提出了“2010年文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過10%”的目標。

　　深圳合贏投資資產(chǎn)管理公司總經(jīng)理曾昭雄表示,在未來5年的經(jīng)濟增長點中,消費服務(wù)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)會成為主要的政策受益者。其中,“文化傳媒業(yè)將進入中長期快速成長期”。

　　◎動漫奇跡

　　“喜羊羊”奇跡還是廣東奇跡?

　　“回顧世界文化產(chǎn)業(yè)大國的經(jīng)驗,無一能離開動漫。要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),動漫顯然是一個重要的突破口�！敝薪鸸镜难芯繄蟾嫒缡钦f。

　　在這個意義上,《喜羊羊與灰太狼》的成功,已成為中國動漫發(fā)展的一支標桿。2009年和2010年,《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》、《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》兩部動漫電影,均取得了過億票房。

　　原創(chuàng)動力(《喜羊羊與灰太狼》創(chuàng)作公司)副總經(jīng)理黎麗斯對記者表示,喜羊羊電影上映后,不僅票房收入喜人,衍生品的銷量也在穩(wěn)步提高�！拔覈鴦勇苌a(chǎn)品潛力很大,市場狀況可謂潛力無限�！逼渲�,后者180萬人次涌入影院,首日票房1150萬元,首周末票房突破4350萬元大關(guān),250萬份促銷品供不應求。

　　“以往賣得好的品牌主要是‘米奇’、‘小叮當’等國外卡通形象,但這一兩年來,文具市場最受歡迎的卡通形象變成了一只本土的羊。”大型高端賣場吉之島喜羊羊與灰太狼專柜的促銷人員說。

　　其中,在廣東本土電影中,取得過億票房賣座影片《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》、《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》就是動漫電影。

　　事實上,隨著去年《阿凡達》3D版受到熱捧,也帶動了以動漫片為主的3D數(shù)字電影高速發(fā)展,并獲得消費者青睞。去年《冰川時代3》、《飛屋環(huán)游記》、《大戰(zhàn)外星人》、《豚鼠特工隊》、《月球大冒險》等3D電影在廣東上映初期都“一票難求”,獲得令人咋舌的票房。

　　火的當然不僅是動漫,目前整個廣東文化消費市場之龐大令人嘆為觀止。

　　特別在電影方面,目前,廣東票房占全國1/5,而廣州、深圳兩家單個影院更是多年蟬聯(lián)全國票房第一、二位。

　　廣東省電影家協(xié)會主席、珠江電影集團董事長劉紅兵表示,2009年,在廣東注冊的中影南方和廣州金逸珠江兩大院線,票房合計超過10億元,繼續(xù)保持在全國的領(lǐng)先地位；中影星美、廣東大地兩院線在廣東境內(nèi)的影院票房也各取得超億票房。

　　◎提高水準

　　亟待建立良性盈利模式

　　不過,文化消費熱潮的掀起,并不意味著國內(nèi)相關(guān)企業(yè)生存狀態(tài)的改善。以動漫為例,目前,大多數(shù)國產(chǎn)動漫在市場上仍屢屢受到冷遇,企業(yè)普遍處于入不敷出的境遇。

　　廣東省廣電局社管處副處長彭武軍指出,動漫是一項資金密集型產(chǎn)業(yè),目前國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)投入和產(chǎn)出還沒有一個良性的盈利模式,大多數(shù)動漫企業(yè)仍舉步維艱。

　　憑借《喜羊羊與灰太狼》成功的原創(chuàng)動力,是中國動漫產(chǎn)業(yè)一個異數(shù)。統(tǒng)計顯示,2009年,中國動漫消費達到180億元人民幣,但其中約90%的份額由國外動漫產(chǎn)品占據(jù)。

　　對中國的大多數(shù)動漫企業(yè)來說,如何提高制作水準、走出低齡化誤區(qū)、打造成熟產(chǎn)業(yè)鏈并最終與國外動漫分庭抗禮、形成良性的盈利模式,仍是一個巨大的挑戰(zhàn)。

　　省廣電局社管處副處長彭武軍直言,本土動漫面臨的瓶頸是,國產(chǎn)動畫的產(chǎn)業(yè)鏈沒有形成,盈利模式落后,回報率低,愿意涉足的投資方極少,導致產(chǎn)業(yè)發(fā)展受制約。

　　來自國家廣電總局的統(tǒng)計顯示,國產(chǎn)動畫片2007年產(chǎn)量為8萬分鐘,2009年超過15萬分鐘。并且,3年時間,全國各地的動漫基地已急速增至78個。

　　顯然,中國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走上了一條高速發(fā)展之路。但國產(chǎn)動漫仍未擺脫“粗制濫造”。

　　東莞市動漫行業(yè)協(xié)會會長王振明指出,“中國動畫消費者,對動畫產(chǎn)品消費需求的起點非常高�！蹦壳�,中國動漫產(chǎn)業(yè)的主要消費群體———上世紀80、90年代成長的一批孩子,最早接觸的便是蜂擁而至的日本和美國的動畫電影、電視和漫畫圖書。

　　黎麗斯表示,其實中國長期為日本、美國動漫進行后期加工,技術(shù)已經(jīng)不是問題,目前的差距便在于故事內(nèi)容缺乏,此外,資金更是普遍而難以解決的問題。“國外的動漫電視是每周播出,但中國比較普遍的做法是每天播,而每天播出的時間甚至持續(xù)到一個小時。這樣的播出頻率,制作沒法跟上,最后只能導致畫面粗糙,難以吸引觀眾。”

　　低品質(zhì)直接導致了衍生品開發(fā)不力,盈利能力低下。動漫產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的利潤僅占動漫市場本身的三分之一,衍生產(chǎn)品占三分之二。大多數(shù)本土動漫企業(yè)缺乏前期調(diào)研和產(chǎn)業(yè)鏈條規(guī)劃而匆匆推出的動漫作品,往往難以形成下游衍生品、授權(quán)等盈利的良性循環(huán)。

　　彭武軍表示,動漫產(chǎn)業(yè)盈利70%來自衍生品。“沒有衍生,動漫原創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展之路會非常艱難�！�

　　◎走出誤區(qū)

　　打“幼稚牌”難獲市場肯定

　　在日本和美國市場,成年人是動漫消費的主力人群。但在中國,目前主要通過全國各電視臺少兒頻道黃金檔里播出的國產(chǎn)動漫,主要目標受眾還是學齡前或上小學的孩子,能吸引青少年乃至成年人的作品少之又少。

　　“從創(chuàng)作、到審查把關(guān),我國動漫仍未擺脫‘動畫是給小孩子看的’這樣傳統(tǒng)觀念的束縛。因此,作品往往流于表面,年產(chǎn)量15萬分鐘產(chǎn)值卻不足10億元�！币环輥碜晕幕块T的調(diào)研報告如此描述說。

　　據(jù)中國產(chǎn)學研合作促進會提供的數(shù)據(jù),我國動漫閱讀群在年齡構(gòu)成中,13歲及以下群體約占19%,14歲至17歲約占59%,18歲及以上約占30%�！斑@樣的構(gòu)成蘊含著極大的市場潛力,動漫產(chǎn)業(yè)的直接消費群眾約有5億人�！�

　　但對于國產(chǎn)動畫片,另一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,目前,我國僅有不足10%的受調(diào)查者看,其中90%都是低齡兒童。

　　“好的作品應該是不分年齡的。日本和美國的動畫之所以有那么好的票房,很大程度上是成人觀眾的貢獻。美國的《獅子王》、《功夫熊貓》,日本的《千與千尋》、《懸崖上的金魚姬》,這些都有很大的成人市場,但是中國動畫這些年的定位一直基本是兒童市場,多數(shù)是10歲以下的兒童,成人根本不會看。”

　　東莞市動漫行業(yè)協(xié)會會長王振明說:“我們已經(jīng)在《喜羊羊與灰太狼》上看到轉(zhuǎn)變的跡象,這部作品開始在朝成人市場努力。也是票房能創(chuàng)下紀錄的原因之一�！�

　　■記者觀察

中國動漫市場至少還有10倍空間

　　動漫產(chǎn)業(yè)能創(chuàng)造出怎樣的經(jīng)濟效益?以目前動漫產(chǎn)值排名世界第二的日本為例,動漫產(chǎn)業(yè)在日本經(jīng)濟中起到重要的支撐作用,2003年銷往美國的日本動畫片及其相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43..59億美元,是日本出口到美國的鋼鐵總收入的4倍。

　　目前,來自日本和美國的動漫產(chǎn)品不僅迅速搶占了我國90%以上的動漫市場份額,更在與動漫相關(guān)的玩具文具、食品服飾、圖書期刊、音像制品、娛樂設(shè)施、游戲軟件等衍生產(chǎn)品方面迅速占領(lǐng)了國內(nèi)大部分市場。但這樣巨大的經(jīng)濟蛋糕顯然沒有人愿意拱手相讓。

　　近年來,一批電視頻道和動畫企業(yè)在近幾年的運作中,積累了大量的動畫產(chǎn)業(yè)運營經(jīng)驗,并獲得了良好的市場回報。

　　浙江中南卡通公司憑借原創(chuàng)優(yōu)勢,產(chǎn)品進入63個國家和地區(qū),海外銷售額達到500多萬美元；湖南三貓動畫有限公司制作的《三貓吉米》,累計出口創(chuàng)匯達2000多萬美元；深圳華強數(shù)字動漫有限公司,將在南非約翰內(nèi)斯堡投資興建動漫主題公園,項目總投資2.5億美元。

　　中金公司研究報告指出,目前,中國兒童每年動漫人均消費為10美元,而美國、日本和歐洲則高達300美元,全世界平均水平為30-40美元。

　　按照聯(lián)合國公布的中國2.67億兒童人口計算,如果以全球平均水平34美元測算,中國兒童動漫市場空間可達650億元,至少有3.5倍的提升空間。如果以100美元測算,中國兒童動漫市場空間則可達到1900億元,至少還有10倍的提升空間。

　　黎麗斯表示:“中國大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)還是近3年事情,一切都需要一個過程,事實上,我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)有了不少進步。今年以來,明顯地,各類型動漫公司多了很多,很多此前觀望的企業(yè)也已經(jīng)進場�！�

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文化產(chǎn)業(yè)市場開發(fā)前景分析